名創優品
官網品牌視覺形象全新升級
已上線，網址在文章底部
- 行業：日化
- 服務類別：網頁設計開發
項目背景
名創優品，“以IP設計為特色的生活好物品牌”。發展遍布全球超105個國家和地區，在全球范圍內擁有超5400家門店。2020年正式登陸紐交所，股票代碼“MNSO”。2022年正式在香港交易所掛牌上市，股份代號：“9896.HK”。2022年，名創優品正式啟動品牌升級戰略，推出全新品牌口號“點亮全球美好生活”。為了匹配新的品牌形象，體現全球化、時尚的元素，展現國際品牌定位，需升級官網，從以前的傳統產品展示型網站轉換為品牌官網，突出品牌文化、IP特色、設計實力。
舊版官網問題
分析調研
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01傳統的產品羅列展示型網站，不匹配品牌現階段的發展狀況；x
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02網站內容架構復雜，內容瑣碎，難以凸出重點；x
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03頁面風格風格不夠大氣、時尚，缺乏品牌特色；x
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04交互效果傳統，用戶體驗平淡無奇x
舊版官網截圖
新版官網建站目標
在與客戶進行詳細的需求探討后，我們重新梳理了網站內容邏輯、功能訴求、視覺風格，明確了此次項目的目標 :
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01視覺美觀美觀、大氣、個性、時尚
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02突出品牌符號突出品牌超級符號（笑臉符號）、使用“中國名創·點亮全球”的廣告語
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03體現全球化重點突出全球化。展現國際品牌定位、進駐全球頂級地標商圈之勢能
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04展示產品特色體現“好看、好玩、好用”、“以IP設計為特色的生活好物品牌”
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05更好的交互體驗高效、快捷、靈動的操作體驗
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06便捷維護支持靈活更新廣告語、形象宣傳圖、IP產品、全球門店、品牌資訊等內容
結構化思路
我們運用“庖丁解牛”思維模式將網站建設分解為五大層，掌控全局、思路更清晰、執行更高效:
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架構層整體的欄目框架——就像人的骨架輪廓1、根據重點受眾人群梳理欄目架構；
2、頁面內容排版布局：也就是內容的邏輯，主要是順序和比例。
想突出哪塊內容、占多大比例、以及順序主次 -
內容層內容展示的豐富度和細節——就像人的思想、文化、談吐圖，文，視頻，不同展現形式的結合，內容細節體現專業，素材來源解決方案，版權問題等...
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視覺層網站的風格和調性——就像人的衣著打扮、外貌1、品牌調性：網站的圖形、色彩、字體、圖片符合品牌形象；
2、網站版式風格符合品牌個性和氣質
3、體現行業特征，迎合受眾群體 -
營銷層網站是溝通的窗口1、設定好符合用戶體驗溝通順序，優化訪問路徑，讓用戶能自然的按圖索驥
2、友好的交互效果，提升閱讀的舒適度，增添瀏覽過程中的樂趣性。 -
技術層兼容、速度、安全、易用匹配不同設備，兼容各大主流機型，使用戶體驗感更佳；
速度、靜態化、安全、穩定、好用；SEO設置、后臺方便宜用。
首頁設計
基本規范
字體規范體系
Font
色彩規范體系
Color
-
主色
名創紅 -
背景色
簡約灰 -
背景色
極致白
設計展示
01
品牌符號
突出名創紅、笑臉符號
02
時尚、潮流、設計
好看、好玩、又好用
IP
product
IP產品
Design
strength
設計實力
03
全球化
風靡全球111國、全球門店
自適應移動端
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